Facebooki reklaamid hoiavad uutesse rakendustesse

Eesti internetivalimiste süsteemi turvaanalüüs, 31c3, J Alex Halderman, eestikeelsed subtiitrid (Juuni 2019).

Anonim

Reklaamivaba Instagram-i sirvimine on nüüd kaugel mälu, mis sarnaneb samaaegselt reklaamivaba Facebookiga ise. Varsti hakkavad Messengeri rakenduse kasutajad nägema ka reklaame - ja WhatsApp ei pruugi liiga kaugele jääda.

Tere tulemast Facebooki reklaamide liikumisesse.

Maailma suurim sotsiaalmeediaettevõte on oma peamist platvormi nii palju kui võimalik reklaaminud. Selline väljamõeldis on "reklaamide koormus", ja Facebook hoiatas investoreid 2016. aastal tagasi, et see on juba üsna palju ära maksnud. Kasutajate ees asetage rohkem reklaame ja nad võivad hakata kaebama - või veelgi hullem, lihtsalt lahkuge.

Sellisena peab Facebook, tasuta teenus, mis põhineb peaaegu täielikult reklaamidele raha teenimiseks, peab pidevalt leidma uusi ja loomingulisi viise, et võimaldada ettevõtetel oma vara oma asjadel hankida.

Üks lahendus on levitada reklaame väljaspool Facebooki enda teistele kuuluvatele populaarsetele sõnumivahetus- ja fotode jagamise rakendustele.

Seni töötab see. Kolmapäeval tõstis Facebook netotulude kasvu 71% võrra 3, 89 miljardi dollarini ehk 1, 32 dollarit aktsia kohta, võrreldes 2, 28 miljardi dollariga ehk 78 senti aktsiaga aasta tagasi.

Kolme kuu jooksul, mis lõppes 30. juunil, kasvas 45 protsendilt 9, 32 miljardile dollarile 6, 44 miljardit dollarit. Californias asuv äriühing Menlo Park kasvas igakuiselt aktiivse kasutaja baasi 17 protsenti 2, 01 miljardini.

INSTAGRAM

Aastaid jõudsid reklaamid Instagramile, mille Facebook ostis 2012. aastal 1 miljardi dollari eest 2013. aastal. See oli aeglaselt ja hoolikalt kasutuselevõtt ning räägib meile palju Facebooki järgnevast reklaamstrateegiast.

Ettevõte ei tahtnud Instagrami lojaalseid fänne, kes kasutavad oma loomasöödas kaunite maastike, stiliseeritud hommikusöögilõikude ja hoolitsetud kassipojade sirvimiseks. Peavalude pillide reklaam oleks katkestanud voolu. Nii käivitas Instagram vaid mõned reklaamid, mida ta pidas "ilusaks", valitud käsitsi valitud ettevõtetest. Mõni aja pärast vaatas tegevdirektor Kevin Systrom kõiki reklaame enne, kui see läks otse.

Neli aastat hiljem on asjad veidi muutunud, kuigi Instagrami krediidile, mitte ainult sellele, et võõrandaks märkimisväärselt oma 700 miljonit kasutajat (2013. aasta 100 miljonist). Hetkel on rohkem reklaame, Systrom neid enne avaldamist enam ei kontrolli, ja kuigi paljusid võiks ikkagi nimetada kauniks, näevad kasutajad tõenäoliselt ka üldiseid reklaame, mis pole Instagram-i jaoks spetsiaalselt loodud.

Siiski tundub, et inimesed näivad olevat nendega harjunud.

MESSENGER

Facebook on juba oma peamises vestlusrakenduses reklaame katsetanud ning selle kuu alguses teatas ta, et laiendab seda testi kogu maailmas. Paralleelses Instagramiga kogetud kogemusi, ütles Facebook arendajatele ja ettevõtetele, et nad saavad hakata reklaame näitama - eriti kaubamärkide jaoks, mis inimesed "armastavad" või pakuvad võimalust kogeda kogemusi - Messenger 1, 2 miljardile kasutajale.

Tsunami see ei ole. Facebook'i tootejuht Ted Helwick kirjutas blogipostituses, et messenger kasutajate väike protsent hakkab juulikuu lõpuks reklaame nägema. Seejärel uurib ettevõte seda piiratud kasutuselevõttu, et tagada "parima kogemuse" pakkumine.

Muidugi võib isegi väike osa 1, 2 miljardist kasutajast olla kümneid miljoneid inimesi. Kuid see annab Facebookile võimaluse näha, mis töötab ja mida ei toimu massimünnakuteta.

Ja see tõstab esile Facebooki otsuse tähtsust Messengeri rakenduse ümberpööramiseks tema peamist Facebooki rakendusest (ja hakata inimesi selle nimel kasutama). Kuigi Facebook teatas oma otsusest Messengeri lihtsamaks muutmise viisina, kahekordistas see oluliselt oma mobiilireklaamide jaoks olemasolevat kinnisvara.

WHATSAPP JA MORE

Oma populaarsuse tõttu väljaspool USA-d ja arenguriikides võib WhatsApp olla reklaamide puhul rämpsem. Kuid on märke, et see on tulemas. See on tõsi, et WhatsAppi tegevjuht Jan Koum lubas kasutajatel, et nad saavad loota, et "teie reklaamid katkestada ei ole absoluutselt ühtegi reklaami", kui Facebook ostis ettevõttel 2014. aastal 19 miljardi dollari eest.

Kuid eelmisel augustil WhatsApp värskendas oma privaatsuspoliitikat, et kajastada, et teenus jagab kasutajaandmeid Facebookiga, nii et see võiks pakkuda Facebookis paremini sõprade soovitusi ja näidata teile Facebookis ja teistes omadustes rohkem asjakohaseid reklaame.

See ei tähenda, et reklaamid ilmuvad kohe WhatsAppile. Kuid samal ametikohal ütleb ettevõte, et ta soovib, et inimesed suudaksid suhelda ettevõtetega, mitte ainult inimestega. See on täpselt nii, kuidas Messenger hakkas reklaamiprogrammis käima.

Mida saab Facebook teha?

"Üks, nad tõstavad oma reklaame, " ütles sotsiaalse meedia turunduse ettevõtte CrowdTap tegevjuht Matt Britton. "Sest nad saavad. Väärtus on praegu reklaamijatele tohutu, ka videoreklaamide jaoks."

EMarketti analüütik Debra Aho Williamsoni jaoks on Facebooki video suurepärane võimalus reklaami-äri kasvu jaoks. Kuidas inimesed reageerivad Messengeri reklaamidele, on endiselt ebakindel, ütles ta. Kuid koos videoga teeb Facebook seda, mida inimesed juba teavad, võttes lühikesi ja pikaajalisi programme ja asetades reklaamid keskel.

See võimaldab Facebookil meelitada trahve traditsioonilistelt videoreklaamidelt, ütles ta - see tähendab inimesi, kes tõstsid oma andeid, lisades reklaame esmakordsetele näitustele.

menu
menu