Sunny, vihmane või pilvine: uus uuring näitab, kuidas ilm mõjutab reageeringuid mobiilireklaamidele

Thunderstorm Sounds for Sleep & Relaxation | Thunder & Rain Ambience | HD Nature Video (Juuni 2019).

Anonim

Mitmete digitaalse turunduse ja internetireklaamistrateegiaga seotud tegurite seas on INFORMSi ajakirja Marketing Science uus uuring ülevaate ettevõtete ja suurte tootemarkide kasvavast suundumusest … ilmastikupõhine reklaam. Uuringu kohaselt on teatud ilmastikutingimused mobiilse turundusega seotud jõupingutuste tarbijate reaktsioonidele paremad, samal ajal kui teie reklaami sisu toon võib seda reageerimist aidata või kahjustada sõltuvalt praegusest kohalikust ilmast.

Nagu mobiilikasutajad võivad juba märganud, on praegu paljud suuremad kaubamärgid, sealhulgas Burberry, Ace Riistvara, Taco Bell, Delta Airlines ja Farmers Insurance, võimendavad ilmastikunäitusi. Tõepoolest on rohkem kui 200 muud partnerlust Weather Channel Companyiga sihitud reklaami ja tutvustuste tegemiseks.

Uuringu "Sunny, Rainy and Cloud with a Chance of Mobile Promotion Effectiveness" korraldas Beihangi Ülikooli Chenxi Li, Templi Ülikooli Xueming Luo, Fudani Ülikooli Cheng Zhang ja Zhejiang Ülikooli Xiaoyi Wang. Autorid käsitlesid üle 6 miljoni mobiilikasutaja 344 linnas Hiinas mitut digitaaltoodet (video-voogesituse ja e-raamatu lugemine) mobiilplatvormide (SMS ja APP) valdkonnas katsekomplektid. Nad jälgisid samaaegselt nii linnades ööpäeva- kui ka tunnitasu ilmastikuolusid, keskendudes päikeselisele, pilve ja vihmale ilmale.

Autorid leidsid, et üldine mobiilireklaamide reageerimine tarbijatele oli 1, 2 korda suurem ning päikesepaistelisel ilmaga oli see 73% kiirem kui hägune ilm. Saja tingimustes oli see vastus 9 korda madalam ja 59 protsenti aeglasem kui hägune ilm. Parem kui-eile ilm ja ilmastikupõhimõtted suurendavad ostupakkumisi. Hea kõrvalekalle eeldatavast vihmasajast või hägust ilmast suhteliselt haruldaste päikesekiirustega tõstab märkimisväärselt mobiilireklaamide vastuvõtmise vastuseid. Lisaks neutraalsele toonile kahjustab negatiivse reklaami sisu negatiivne toon päikesepaistet tekitanud esialgse edutamise kasvu, kuid parandab vihmasaega põhjustanud esialgse edutamise languse. Samuti välistasid autorid võimaluse, et tulemused võivad tekkida puhtalt erinevate mobiiltelefonide kasutamise käitumise tõttu erinevates ilmastikutingimustes. Nende tulemustes võeti arvesse ka üksikute kohtade, temperatuuri, niiskuse, nähtavuse, õhurõhu, kastepunkti, tuule ja päevaaja mõju.

"Loomulikult, kuigi brändijuhid ei suuda kontrollida ema loodust, ei ole meie leiud mitte triviaalsed, kuna pakuvad märku, et kaubamärgid saavad mobiilisoodustustel kasutada asjakohast kohalikku ilmateavet. Ettevõtted peaksid vihmaperioodidel kasutama takistusteta reklaami koopiat ja lihtsa neutraalse tooniga reklaami koopia päikesepaistelistel päevadel, et jõuda buck'ile suuremaks, "ütles Li.

"Arvestades, et tänapäeval tarbijad on oma isiklikes mobiilseadmetes ja väikeste ekraanidega ebaotstarbelised reklaamid sissetunginud ja häirivad, avastavad need leiud kliendiandmete analüüsi jaoks uusi võimalusi tõhusamaks ilmastikupõhiseks mobiilirakenduseks, " lisas Luo.

menu
menu